赵本山让互联网和广电网看到前景

　　文/毛启盈 ,2010-2-22

　　2010年春晚结束了，但是，在互联网上，关于“春晚”的话题仍然热闹着整个互联网。“偷菜”、“我妈叫我回家吃饭”、“不要崇拜哥，哥只是个传说”、“唱的不是歌，是寂寞”、“雷人”和“梦想很丰满，现实很骨干”“ 你是互联网,我是防火墙,你喜羊羊,我灰太狼。”等网络热词广为流传于网上。从2010年春晚看，对网络推动最大的当数赵本山“宝刀不老”了。

　　几天前，看到毕朝晖博客“赵本山就是互联网和广电网的纽带 ”，他认为小品王赵本山两年来一直在春晚上推网络，而且丝毫没有遮掩，在广电和互联网明争暗斗的今天，难能可贵。其实，我认为，在国家“三网融合”大背景的2010年，广电进军互联网步伐加速，从大规模发展自己的互联网到全国范围内大规模建网，和电信争夺互联网阵地，互联网已经不再属于电信，而是属于全民的。所以，赵本山不仅是为二者融合做了媒介，更重要的是让两者都认识到了互联网的美好前景。

　　首先，尽管2010年春晚和前几年一样，网上负面声音一浪高过一浪，但是，大家都有一个共识，也就是赵本山依然是春晚的“小品王”，虽然有王霏的惊艳《传奇》，小虎队的童真旧《爱》，还有魔术师刘谦的鬼斧神工。赵本山带来的不仅仅是收视率，更重要的是网络点击率。无论是广电还是互联网，都是双赢。

　　其次，在赵本山春晚网络营销的影响下，2010年的春晚，几乎融入了大量的网络语言，虽然有网民认为，春晚植入太多的广告一时还难以接受，但是，这是一次尝试，从目前看，效果可圈可点。而且，春晚营销网络将成一种趋势。今年的春晚，网民不仅可以在互联网上看直播，还可以再手机上看直播，网络广告在一夜之间飙升，可见，春晚成就的不仅是广电是央视，还让很多视频网站和门户网站纷纷受益，这是无法忽视的网络营销的力量。

　　最后，网络语言灵活多变、幽默诙谐富于大众。赵本山从草根起家，在春晚多年一直扮演的是农民形象。其语言风格对80后具有较强的吸引力。春晚“变脸”网络化语言，是娱乐文化的需要，虽然一时很多人难以接受，主要是受到正统文化的影响较大。3G对中国互联网的推动加快，以后，网络语言将是娱乐文化的主流。

　　由此不难预测，2011春晚，除了在语言上网络化以外，其形式可能会融入一些网络视频元素，这样，全球华人可能无须通过播放视频拜年，而是直接从网络上接入，现场互动，全球直播。我想到哪个时候，也许还有很多人和我一样出来在互联网上“骂春晚”，因为“叫骂文化”也是互联网的可爱之处。

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