换个角度寻找突破口

　　电子书为纸本世界带来了极为不同的改变。以完全不过滤内容的Lulu.com为例，它允许作者自己上稿、排版、制订封面，放在网站上销售，虽然自嘲为“全世界最大的蹩脚诗人出版商”，但成绩亮眼，Lulu.com每个月可推出2万本新书，每年诞生1亿个字，在这堆文字海中，仍会出现“金矿”，每年固定有几本书销售量破万，对这个只需维护、没有成本的平台来说，利润可观。

　　电子书也打破了传统“页数”的观念。以往，出版一本书至少需要五、六万字，如果字数过少，编辑总绞尽脑汁排版、灌水、增加章节，但电子书没有页数上的困扰，不需担心书上架后太过单薄，摆在书海里可能连书背都看不到，电子书欢迎创意构想，只要一至三万英文字（三至五万中文字）、条理清晰，均能成书。

　　虽然没了页数作为定价标准，但陈颖青认为，定价是一个市场机制，未来电子书该如何定价，仍会在出版社与读者接受度之间作个平衡。“不过很多作者并不一定坚持靠出书谋生，有人写作的目的是宣扬自己的理念，因此，许多美国亚马逊上的书，其实定价为零，这些作者想要的是读者，而非营收。”

　　数位时代下，出版社的前途受到挑战，如何因应，或许是许多人想问的问题。陈颖青表示，猫头鹰出版社做了一些新尝试，其中一项，便是将图监数位化。“与其等待别人做出数位工具来取代自己，不如自己主动取代自己。”猫头鹰将所出版的鸟类图监转换成线上搜寻引擎，让使用者在循序渐进地回答“这只鸟比鸽子大还是小？”、“嘴巴是尖的、圆的、扁的？”、“这只鸟在水边还是山上看到？”等问题后，找出想认识的鸟种，等于让原本贩卖内容的模式转变为贩卖服务的模式。

　　在版权问题上，陈颖青指出，出版社总认为应该保护纸张书的智慧财产权，但其实纸张书的复制代价相当高，因此问题不大，但如今，复制电子书档案变得相对简单，出版社自然搬出一套电子书数位版权管理（DRM）系统来解决书籍被复制的问题，但在数字世界里，“复制就是这么便宜”，因此，陈颖青不认为DRM是图书产业进入电子时代的一个良好应对方案。

　　“我们即将做个实验，这个实验没有经过特别的评估，我们也不知道能不能赚钱。”陈颖青说，猫头鹰将把《老猫学出版》一书制作成“第一本欢迎盗版的电子书”，并在每一章的最后加上：如果您觉得这本书对您有帮助，您可按下底下的按钮，支付作者100元（台币）。

　　“只要复制量越大、读者层越多，并且有一定比利得读者愿意支付，就能收到回报。”陈颖青认为，出版社来到一个Web2.0的世界，出版业者如何将过去推动内容成为纸张书的本事，转化为推动内容成为线上的知识，将是现代文明的一个重要阶段。