音乐界产业链发生巨变 演出成歌手最大收入来源

凤凰网 2012年01月18日 来自 广州日报

   张学友演唱会热辣辣。

   广州日报1月18日报道 近些年，受盗版和网络的冲击，唱片业每况愈下，北京唱片界大佬宋柯甚至转行开起了烤鸭店。“唱片已死”，是否意味着歌手们要饿肚子？事实远非如此，业内资深人士揭秘：音乐界只是“产业链”发生了巨变，以往靠卖唱片、收版税活的歌手们，如今最大的收入来源，是各种各样的演出。自2009年以来，广州乃至整个内地流行演出市场的火爆有目共睹，巨大的商机不仅让张学友、陈奕迅、孙楠等活跃度最高的天王天后马不停蹄地巡演，也让徐小凤、林子祥、甄妮等殿堂级歌手卷土重来，不仅让张智霖、钟汉良等“歌手”身份已渐渐模糊的艺人争相开唱，也让黎明、郭富城等片约不断的大牌对舞台难以割舍。人们常常对某部成本高企的大片票房过亿惊叹不已，事实上，2010年底至今已巡演超过110场的张学友，此轮“1/2世纪”所创造的票房又何止1个亿？！

   广州市场到底有多火

   张学友魅力大 连唱5场观众突破6万

   即便市场再不好的时候，张学友在广州始终是票房灵药。

   2007年，他一连两晚在天河体育场开唱，以约6万的入场人数创下广州演出市场最高票房纪录；而2011年1月13日至17日，他又在位于萝岗的广州国际体育演艺中心连开5场，场场爆满，给近7万观众留下无比美好的回忆，并再次打破自己创下的广州流行演唱会场数及票房纪录。

   陈奕迅创纪录 3万多张门票3天卖光

   虽说张学友缔造的场数和人数的天文数字一时半会儿难被打破，但被公认为新一代“歌神”的陈奕迅，也在去年显现了自己的强大号召力。他于12月24日晚在天河体育中心举行的演唱会，在国庆节开票后，仅仅3天，3万多张票就被一抢而空，其销售速度甚至远超张学友。

   消息传出，动作稍微慢半拍的歌迷个个捶胸顿足、无可奈何，而之后两个多月极少部分票在网上和票贩子手里都被炒到原价的1.5倍左右。

   淡季不再清淡 年后几乎周周有演唱会

   每年春天，都是演出市场公认的淡季。然而去年到今年，恐怕流行演唱会只在春节档会短暂地消停一下，其余几乎每个周末都有演唱会。譬如往年冷冷清清的2月，在今年记者已知的就有2月11日甄妮在天河体育馆的演唱会、2月18日钟汉良在天河体育馆的演唱会和2月24、25日张学友在天河体育场的演唱会。毫无疑问，2012对于广州流行演出来说又将是风风火火的一年。

   歌手挣得比演员多

   大牌忙巡演

   广州只是内地的一个缩影，一向以理智著称的广州观众都疯狂如斯，更不用说一向演出扎堆的北京、上海了，而杭州、成都、长沙、武汉、重庆、西安、南京等城市的火爆程度也都不容小觑。演出市场商机无限，不论演出商、唱片公司，还是艺人经纪人、歌手本人，都不可能熟视无睹，相反，他们更急切地想要在其中分一杯羹。

   一方面，滚石、相信等握有艺人经纪约的唱片公司以及张学友、王菲等的经纪公司开始用心“出品”演唱会，他们将演唱会从硬件的舞台、道具、灯光、音响、服装，到软件的乐队、视频等全面完善，再将之当作一件商品“卖”给一个代理方或各地演出商；另一方面，一些唱片公司甚至一些城市的演出商也瞄准一些有实力的歌手，如陈慧娴、卢巧音等，为其搭台开唱。

   老将频复出

   近两年乐坛的一道风景线是老歌手频频复出，从殿堂级的徐小凤、叶振棠，到演而优则歌的郑少秋、张智霖，都到内地开唱。同时，由于电视台、电视频道数量激增且竞争加剧，各类综艺、选秀、晚会等也需要大量歌手担任表演嘉宾、评委，内地很多“休息”多时的歌手也都再度出动，如杨钰莹、程琳等。其中，杨钰莹的“复出”更是在近期掀起轩然大波。究其复出原因，一位业内人士直言，金钱的诱惑显然是最主要的。“如果说是对舞台难以割舍，那也割舍了这么多年了，有人请，而且出价不菲，何乐而不为？王菲去年不也因为600万元一场的个唱，通过央视春晚复出了，不又因为200万元的邀约，而加盟了湖南卫视跨年演出？”

   老将“复出”会否“一阵风”？该业内人士表示，内地市场广阔，如杨钰莹，在广东卫视春晚高调复出后，各种演出、晚会、企业活动邀约会如雪片般飞来，这些邀约全部“消化”掉，已足够她过几辈子了；至于其他一些沉寂多年、话题度不高的老将，复出之路则较为艰难。

   小牌跑夜场

   演唱会和大型晚会的舞台并非什么歌手都有机会，在唱片卖不动的情况下，那些半红不紫或名不见经传的歌手如何生存？

   一位经常广州、香港两地跑的音乐人告诉记者，内地市场远比人们想象的要大。“有些歌手，特别是那些歌红人不红的网络歌手，虽然不够格在北、上、广等一线城市开个人演唱会，但在三四线城市或县城，也挺火的。”

   一位签有几位网络歌手的艺人经纪人告诉记者，大牌歌手一巡演就是N个城市够风光，但网络歌手一晚上跑两三个夜场，一个月满满排下来，收入也十分可观。他透露，如果一个网络歌手能有一两首街知巷闻、下载名列前茅的“口水歌”，一个夜场唱几首歌、拿几万块不成问题；如果是名气较大的主流歌手，到夜场客串的收入更普遍在六位数，吸金速度远非演员拍戏可比。

   市场背景知多D

   2007年回暖

   2009年拐点出现

   从2000年7月至今，记者与华语乐坛及广州流行演出市场风雨同路，见证了很多人气偶像的唱片销量从几十万跌到几万甚至几千，也见证了刘德华等天王巨星在天河体育场的演唱会即便最高票价才300元也没有坐满。但是，低迷之中偶尔也有“兴奋剂”，唱片方面譬如刀郎、譬如《老鼠爱大米》，而流行演唱会从2007年开始回暖，更于2009年出现真正的“拐点”——刘德华在可容纳8万人的广东奥体中心的个人演唱会，虽然最高票价飙至1680元，但依然一票难求，开场前“黄牛”更将1680元的VIP票炒到了近2000元。要知道，在3月20日开场之前，不论业界，还是媒体，普遍不看好这场演唱会的票房——奥体中心，受交通等因素影响，2001年F4最当红时在那里的票房也十分惨淡。紧接着的3月21日，李宇春在广州体育馆的个人演唱会同样火爆无比，而最高票价也同样是1680元。自此之后，广州流行演唱会的最高票价普遍过千，而歌迷似乎也习惯了这样的价位。2011年，王菲巡演广州站以最高票价2500元书写新纪录，正当很多人认为这个纪录短期内难以打破时，费玉清、蔡琴的VIP票价都先后冲到2880元，却仍不乏铁杆粉丝的追捧。

   业内声音

   热钱虽多，

   不懂行先学“赔”

   演出市场火爆，是否意味着只要是流行演唱会就稳赚不赔？一资深演出商笑着说，现在有很多热钱都看好这个市场，纷纷一头扎进来，但是，如果准备不足、经验不够，恐怕“要先学会‘赔’字怎么写”。“演唱会市场是表面风光，的确有些歌手是卖到一张票都不剩，比如梁静茹、郑秀文、陈奕迅，但也有的歌手，开票很多天了，售票网上的数字攀爬得比蜗牛还慢。盯着那些空位，心里那叫一个急！”这位演出商告诉记者，陈奕迅这样3天卖光所有票的毕竟是凤毛麟角，更多的歌手，即便是有实力和号召力的，演唱会的成功依然需要有营销手段的配合，包括开唱档期、宣传攻势、票务代理等。“同样是大牌歌手、顶级唱将，由于票房惨淡，开唱时‘黄牛’在场馆门口10元大甩卖的也不少见。”

   和广州的几位资深演出商聊经验，他们都滔滔不绝：“比如林子祥和徐小凤的歌迷重叠度很高，她俩同一天开唱，票房多少会受点影响”；“露天演唱会受天气影响比较大，冬天室外开唱，很多歌迷在买票的时候就会犹豫”；“陈奕迅12月24日这场演唱会票房大卖和他的档期黄金不无关系，而12月31日晚跨年演唱会虽然也是好档期，但歌迷的选择太多，每一场也就分薄了”；“张智霖在广州的人气不弱，开一场演唱会肯定会场面好看，但开两场就有些勉强”……采访中，不少演出商都提到，演出票是一种特殊的商品，它与很多的商品不同在于，一旦开场，门票就可能变成一堆毫无价值的废纸。“很多时候，为了场面好看，主办方可能在最后时候找相熟的企业或商家以很低的折扣批量卖票；而当票房不那么好时，对于场馆保安带人入场等现象，主办方也可能睁一只眼闭一只眼，这也是为什么一些演唱会明明到了晚上8点钟也没多人，却在灯熄了、开场后没一会儿，很多空位突然都被坐满了的原因。”采访中，一位相熟的演出公司工作人员向记者透露，很多演唱会的真实票房如何只有业内心知肚明，对于媒体、对于公众，则是秘而不宣的。

   记者亲历

   演出商急挖“票房灵药”

   如今的流行演唱会市场，很多演出商都急切地想要分一块“蛋糕”、急切地想要挖掘更多的“票房灵药”。2009年以来，因为市场趋好，记者也经常被演出商咨询：“你想看谁的演唱会？你觉得还有谁可以来广州开演唱会？你觉得某某复出开唱有没有市场？”“林忆莲、徐小凤、刘若英、莫文蔚、Super Junior、萧敬腾、方大同、韩庚……”两三年来，记者报出的一个个名字，几乎都来过了，而2011年，几乎每个周末广州市民都有流行演唱会可以看。够格开演唱会的华语歌手毕竟就那么多，于是，很多演出商大胆地“翻炒”，而事实证明，即便隔年就来，陈奕迅、蔡琴、梁静茹等的票房依然可观；甚至连续两年带着同一个主题的演唱会到广州，张学友、郑秀文依然要加场才能满足歌迷的呼声；而即便纵贯线2009年才刚刚在大学城的体育场开场，也依然不影响罗大佑、周华健去年分别到广州体育馆举行演唱会……这是LIVE当道的时代，只有买票进场才能体验激情的演唱会，已成为越来越多人热衷的娱乐消遣，也已成为音乐产业的巨大“财源”。