中国著名广告影视导演朱磊谈一部商业影视作品的诞生

Art图/文 Toronto 2014-1-8

(寒夜闻柝 注: 本网向作者特邀转载的稿. 因这篇文章揭示了影视界鲜为人知的新型行档--不见署名的~ 广告导演~)

(朱磊)

   应多伦多当代艺术馆Ido Studio（Unit 1-20 Wertheim Court，Richmond Hill）邀请，中国著名商业广告影视导演朱磊，十月十五日晚（2013）在该馆为观众（其中有职业摄影师，专业画家，网络开发师）放映了他的影像作品，并详解了他的工作流程及成功经验。

   朱磊毕业于北京服装学院美术系以及北京电影学院导演系，今年四十，是北京活跃的十几位顶级商业片导演之一。年收入7位数以上。因广告片不署名，观众未必知道在中国曾经或正热播的一些视频，正是朱磊手笔（朱磊部分视频一览表）：

   2008年，拍摄电影《福娃》（获多个公益奖项）
   2011年，拍摄中国联通企业形象宣传片（获得国资委‘国企形象’评比第一名）
   TVC代表作品：
   中国建设银行形象广告
   中国贵州中烟集团形象宣传片
   中国电信号码百事通
   中国联通企业形象篇
   蒙牛牛奶
   依诺纸尿裤（刘涛代言）
   修正药业修修爱奶粉
   一汽解放新大威重卡
   北汽福田时代汽车系列
   北汽福田瑞沃重卡
   EMS形象广告
   CISCO 企业形象片
   松下手机
   西安扬森 吗丁啉
   阿尔卡特手机
   东风卡车
   中兴E3手机
   魔罐汤品
   法国CASTEL葡萄酒
   河套王酒
   石药集团奇效感冒药
   润全球滴眼液
   超越健身形象
   利德治疗仪“李嘉存”系列广告
   中央电视台和谐社会公益广告之《传递幸福篇》
   天士力国台酒
   等…

   微电影作品：
   贵州中烟集团《十年一见》
   电影学院毕业短片《果汁》
   电影频道爱拍电影《新邻居》
   优酷网《天翼痴情男大战游乐园》
   优酷网《香港旅游推广之鲁智深》
   奥运公益电影《福娃》
   MV拍摄作品：
   羽泉《超乎想像》
    《奔跑》
    《惩罚》
   黄征《爱值得》
   《爱情诺曼底》
   等…

   朱磊的一部商业影视作品怎样诞生

   使用器材：

   以前用胶片电影摄影机film motion picture camera。现用高清数码摄像机HDAV配电影镜头拍摄广告片，以合乎电影视觉，而不用带视频的数码单反相机DSLR拍摄（只用于拍微电影）——微电影报酬低，成本相对也低，反之，广告片报酬高，成本也高。

   导演职责：

   作为导演，朱磊从广告公司（他的上级）接到的脚本storyboard大都是已经和客户洽谈好的。他的任务是对此进行二次创意，提出一个可执行的方案。不能脱离原脚本，背着广告公司跟客户说这个创意不行，我给你一个好的。他只能通过和他的团队的亲密合作把一个一般的创意尽可能呈现得更好，至少从影像语言上说。苦恼的是，一个广告没有太多的创意，这往往和审批制度，道德规范，企业看法，客户限定等等因素有关系。朱磊当然希望接到有更多创意，好执行的脚本。现实是他不接的单，要比接的多。

   范例：

 图二：宁静的乡村小学传来朗朗的读书声。

   朱磊用他导演的建行民本通达电视广告片作为范例来讲解他的工作流程：首先，他接到广告公司电话：建行要拍一个品牌电视广告，请他在脚本阅后，回复是否接手。这个脚本基本上是通过几个关键字“慧”“健”“安”“益”“乐”串联一个故事。广告公司给他的一个brief：据于生活，捕捉生活中老百姓自然生动的笑脸。广告公司从图库中找来一些人物图片和这些文字作了一个有机串联。旁白不能改动——“中国建设银行服务民生，助力中国梦，教育慧民，医疗健民，社保安民，环保怡民，文化悦民”。它需拍成一个30秒的标准版，并依此演变出60，15，10,  5秒的不同版本。朱磊有时接到的脚本是文字形式的。他认为这样画面感就没有依托。他必须对此具象化。没有画面的，必须要创造画面，否则无从着手。阅完脚本后，朱磊理解到它是一个综合的金融服务平台，牵扯到千家万户，涉及方方面面。方向是大而全。在此基础上，他要向客户提供导演阐述，也就是阐述导演对脚本的理解。此时如果客户对导演的理解有质疑，即时沟通。这一步骤非常重要，如果沟通不了，这单就不接了。在导演阐述中，朱磊对这些关键具体的文字作了转换，按他的他说法就是影像语言焦点转换——从文转到人， 从人转到文。他要求文字的表现要尽可能多样化，例如，生活中有粉笔字，毛笔字，印刷体，窗花字，等等——利用生活中丰富多彩的文字表现技巧来丰富影像语言。然后通过阳光在画面中的穿针引线作用，使整个画面看起来温暖。由于光线的穿插，也使得转场得到了好的设计。这些是朱导的二次创意。本着天然去雕饰的原则，他希望本片不娇揉做作，人物状态清新自然，笑容真切，关系和谐。有了导演阐述之后，朱导去找他的插画师把他的idea 一一具象化。这也是一个非常重要的环节，插画师给朱导的脚本不仅会刺激朱的再创作，而且又是朱和他的客户，团队（制片主任，摄影师，美术师，造型师，服装师，化妆师，道具师，灯光师等等）沟通的一个依托。朱不光是用嘴向他的插画师阐述他的意图，而且配了他画的草图(朱美术出生，画画自是行家里手，非姜文，凯歌，艺谋者流可比)——虽然简单，但具有镜头感。例如，女孩在黑版上写的“慧”字的俩丰字，一看就知道是要俯拍的。朱磊的草图尽可能的展现了他要想展现的场景。例如学校有国旗，周围有院落等等。而插画师的画的图要尽可能的写实，让广告公司和客户一看就知道导演要怎么拍摄。这时我们看到了插画师交给朱导的脚本(实际上就是拍摄效果图了——画面中光的方向，强弱，物体透视关系等等都已充分体现)：

   图一:阳光照进山村，，，

   图二：宁静的乡村小学传来朗朗的读书声。

   宁静的乡村小学是怎样的呢？朱磊不找城市里办学条件好的学校，而是找山村小学，希望小学这些他认为纯朴的学校。因为建行是大型国企，全国各地都有分行，照顾到的国人是全国综合的一个水准。

   阳光下的教室，孩子们似乎在大声朗读“我的祖国多么的广大，，，”。小女孩在黑板上一笔一笔写慧子，然后回头，露出自然的笑容——从字转到人——朱导所说的转焦点——体现了建行“教育慧民”。医院——医院门口，医护人员推着轮椅出来，上面坐着一位老奶奶。医护人员微笑，她背后的广告牌露出了健字——从人转到字——以体现建行“医疗健民”。一张卡片从一双年轻的手交到一双老年的手。一家人其乐融融坐在一起。爸爸在看自己的社保卡。然后一家人看到了窗花上的安字­——从人转到字——体现建行“社保安民”。接下来，一女孩推开窗户，焦点从女孩转到一个小风铃，风铃上有怡字——从人转到字——体现建行“环保怡民”。接下来，一个工艺师在画室画京剧脸谱，他背后墙上有一书法悦字——从人转到字——体现建行“文化悦民”（注：在镜头转换焦点时配有男中音旁白——教育慧民——医疗健民——社保安民，，，）。最后，所有的人组合在一起，画面出现建行logo。

   朱磊在接到插画师的脚本后，还要和客户就脚本里的每一细节逐一讨论，如里面的字体书法等等。经过协商，讨论，修改，客户认可了这个脚本——这并不意味着他们对该片的最终效果的理解是一致的。搞不好客户会以为是好莱坞大片，朱必须表明这个他实现不了（客户支付的钱远远不够）。因此，朱还要给客户放参考片。同时指出，他的影象语言是淳朴的，捕捉的是百姓生活中自然的笑脸，是对真实生活状态的再现，让建行无处不在的服务体现在百姓的日常生活中。客户如果同意这样去拍，那就签字画押，拍摄工作正式启动。在第一时间，朱导召集他的团队骨干（制片，摄影，美术，化妆，造型）开会布置任务。作为广告片制片主任，他的任务就是帮导演用好钱。他要提前估算出这一单的总支出，要打理出差，场地设备，道具服装，摄影器材，灯光租赁，推荐经纪，演员酬金，吃住等等费用开支。打理得好，盈利就多。摄影师是朱磊特别看重的，喻为像找老婆，找的好，和你共创一片新天地。他是光影造型师，影像掌门人。如果说导演皇帝有文臣武将：那么广告公司创意总监是文，摄影师是武。本片涉及到小山村，乡村学校，医院等等。摄影师要跟制片主任在北京范围内寻找合适的希望小学，医院等。不能直接拍摄到的（如女孩推开窗户一景），要搭建摄影棚拍。他要和灯光师协调用什么灯光，给整个光影效果定调。作为导演军师跟美术师灯光师等紧密合作。他的个人审美，对影像独特的理解能力也一定层度上成就了导演的影片风格。朱再跟摄影师交流的同时，还有大量的案头工作要做：比如选择学校（不选那种所谓很好的，而是大家印象中传统的，木头桌子排成一排，墙上有很多痕迹，有“放飞梦想收获”标语，有很多小国旗的那种学校），选择医院，医生护士，写慧字的女孩，开窗的女孩，绘脸谱的工艺师，穿什么服饰，用什么道具，化什么样的妆，音乐要求（朱要求音乐是温暖的，有人情味的，带有自然环境中，生活中的声音）等等都要导演提供参考让他的团队围绕着它进行工作。片中所有人物都要做casting。在客户看过片中所有人物的定妆照后（穿什么服饰，化什么样的妆，什么样的发式等等），提出意见，如对开窗女孩的发式要求不能披肩。如对人选不满意，导演要另换一位。朱导也给了客户两位配音演员的录音demo，由客户选他中意的。之后，客户如无异议，朱导要和客户开拍摄前的最后一次会议。会上朱给客户呈上拍摄进度，后期制作，最后成片的时间表。客户签字通过。以下的工作流程是：拍摄完素材——储存到硬盘——解码成可编辑文件——进行初剪和初配声音——制成不同版本——给客户看A版本——根据客户意见进行修改——以定型的A版本——修图，调色，精剪，加字幕，进音棚配音（包括作曲）——制成B版本给客户看——送广告部门审批（按法规广告中不能出现国徽，在片中社保卡有国徽，必须修除）——30秒的标准版，并依此演变出60，15，10,  5秒的不同版本圆满完成。

   行文至此，笔者深感文字抽象不能完美再现朱导的工作流程，读者会产生不同的画面想象。虽尽量完美，然，时间有限，水平更有限。如有错误，责任在我，以朱导无关。再次感谢朱导的精彩演讲及接受采访。